La fusion de données marketing et géographiques

Le géomarketing repose sur le croisement de 3 catégories de données:

• Internes: fichier clients ou qualification des prospects
• Externes: données socio-économiques, démographiques, concurrentielles
• Cartographiques:  spatiales et structurantes du marché (réseau routier, infrastructures, découpes administratives, etc.)

Il existe de nombreux fournisseurs de données externes et cartographiques. Les principaux sont:

• Donnes cartographiques: Navtech, Tele Atlas (fournisseurs privés), IGN (fournisseur institutionnel)
• Données statistiques: D&B, France Telecom, Wanadoo DATA, AC Nielsen (privés), INSEE (institutionnel)

Ces données ont souvent un coût d'acquisition et d'intégration élevé.
De même, l'exploitation logicielle des données requiert l'intervention de sociétés spécialisées qui proposent des solutions adaptées mais souvent onéreuses. Les principaux acteurs sont ESRI (leader mondial), Asterop, Geo concept, Mapinfo, Experian.